5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京达成战略合作，宣布小红书获得2026年美加墨世界杯持权转播资格，并成为总台顶级赛事直播的战略合作伙伴。届时，全部比赛的直播、回放及精彩片段都将可在小红书平台免费观看。

本届世界杯将扩军至48支球队，历时39天，共进行104场比赛。小红书将实现多终端覆盖，用户可通过App、网页以及投屏等方式随时观赛。解说方面将贯穿从小组赛到决赛的全程，并邀请多位足坛名宿参与内容制作，在专业分析之外加入更多关于球员与赛场情感的表达。同时，名为“世界杯聊个球”的栏目将在赛事期间每日更新，由解说员和内容创作者共同带来赛事解读、战术讨论及互动内容。 球友会

在产品层面，小红书将上线世界杯专属频道，并推出赛事预测、球迷卡、兴趣圈子等互动功能，让用户不仅能看球，还能参与讨论与社交。资深球迷可以展开专业交流，普通用户也能通过评论、科普和轻松内容融入观赛氛围，进一步将世界杯延展为适合多群体参与的娱乐活动。

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商业方面，小红书将首次开放赛事直播间的品牌合作机会，提供多样化商业权益。借助官方版权，赛事集锦、球星表现及比赛回放将在平台持续传播，为品牌带来长期曝光。同时，平台将结合社区属性，打造观赛与互动融合的空间，方便全球球迷交流与分享。

过去一年，小红书不断升级中长视频、长文本、语音评论、问答以及4K画质等功能，为内容创作与互动提供更强支撑，也为承接大型赛事打下基础。在体育领域，小红书已持续探索四年，数据显示，足球相关内容的互动量同比增长超过100%，用户对看球与讨论的需求明显提升。 球友会

依托UGC社区优势，小红书逐渐形成“赛事直播+生活化内容”的独特生态，用户不仅关注比赛本身，还围绕足球展开穿搭、打卡、vlog、球星故事及二次创作等多元内容，构建出跨圈层的足球文化空间。平台相关负责人表示，世界杯期间将激发更多用户参与创作，营造全民观赛与共创的氛围。

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获得世界杯转播权，标志着小红书在体育领域的重要突破，也体现了其多元兴趣生态的进一步扩展。从游戏、二次元到娱乐、科技与体育，不同兴趣不断叠加，小红书的内容边界正持续被重塑。